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全新汉兰达 游戏规则制定者

时间:2016-06-23 13:55来源:《新经济》2015010期 作者:论文发表老师点击:

“能够超越汉兰达的唯有汉兰达自己。”全新汉兰达上市期间的定位口号颇具一览众山小的霸气。全新汉兰达的成功,正是由于其重新定义了“豪华大7 座SUV”的价值标杆。

文| NEW ECONOMY 郑嘉

自3 月20 日发布后,在不足一个月的时间内,广汽丰田汉兰达的订单量轻松突破万辆大关。汉兰达以无可替代的王者风范,再次强化了在大中型SUV 市场的领军地位。

对任何一个行业而言,一个毫无异议的垄断地位代表着对这一行业基准的定义,而全新汉兰达的成功,正是由于其重新定义了“豪华大7 座SUV”的价值标杆。

“三双”技术定义T 动力

在“超越汉兰达”的开发理念下,全新汉兰达引入丰田品牌全球首发的2.0T D-4ST 发动机。这款发动机集合“双喷射”、“双涡管”、“双循环”核心科技,是最高效、最平顺、最可靠的涡轮增压机。它和具有“挠性锁止”功能的6 前速变速箱完美匹配,带来“T”动力阵营最顺畅的操控魅力,并实现百公里综合油耗仅8.2L的高效燃油表现。

空间优势是全新汉兰达最突出的价值。作为一款“ 豪华大7 座SUV”,全新汉兰达实际上拥有8 座空间。据介绍,北美版汉兰达是8 座设计,第三排座椅乘坐3 人;国产版全新汉兰达在第三排座椅空间不变的情况下,按乘坐两人设计,其宽敞舒适程度成为同级之最。

与此同时,全新汉兰达通过对发动机和车身降噪、优化空气动力学设计、大量使用吸音及隔音材料等手段,实现了同级车中一流的静谧性,具有了媲美豪华SUV 的静音表现。

超值大7 座定义价格基准

性价比则成为全新汉兰达的“杀手锏”。全新汉兰达2.0T 两驱豪华版和2.0T 四驱豪华版两款主力车型,价格比老款降低了1.4-1.5 万元,由于装备大幅升级,实际价值提升超过了3 万元;2.0T 四驱车型比老款2.7L 两驱的价格还下降5000 元,四驱豪华版比两驱豪华版只增加1 万元;2.0T 精英版在拥有最新2.0T 发动机、智能启停系统、双叉臂悬挂、豪华大空间优势下,相比老款售价还下调9000 元,进入23 万元价格区间,这是细分市场前所未有的价格下探,使紧凑型SUV 潜在消费者可轻松越级。

全新汉兰达不仅传承了高QDR 基因,更在产品质量控制、供应商把控、新技术应用等方面千锤百炼。毫无疑问,全新汉兰达既是最安全、最实用、最好开的均衡之作,更是最豪华、最舒适、最高效的超越之作,以无可匹敌的硬实力引领大中型SUV 2.0 时代,成为适合任何人、任何场合,与时代生活理念高度契合的“豪华大7 座SUV”。

唯有汉兰达能超越汉兰达

自2001 年问世以来,汉兰达已经成为大中型SUV 市场的绝对王者。迄今为止,汉兰达在全球市场的累计销量已经超过220 万辆。在国内市场,自2009 年上市以来,汉兰达累计实现销量近50 万辆,创造了连续67 个月稳居细分市场销量冠军的地位。

统计数据显示,2014 年广汽丰田年度销量超过35 万辆,比2013 年增加5 万辆。根据广汽丰田的预期,全新汉兰达在2015 年的销量计划为7.5万辆,而广汽丰田整体销量目标则定为40 万辆。

“能够超越汉兰达的唯有汉兰达自己。”全新汉兰达上市期间的定位口号颇具一览众山小的霸气。相比之下,广汽丰田执行副总经理李晖对全新汉兰达的解读更为平和和易懂,“全新汉兰达是一部最懂你,最懂生活的SUV,它适合任何人,适合任何场合,是现代生活的最佳用车选择。”

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(责任编辑:论文发表老师)

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